Mittwoch, 28. Januar 2009

Blogcharts

Die folgenden Blog-Charts beruhen auf der Anzahl der Google-Leser der jeweiligen Feeds. Zu den Google-Lesern zählen neben Nutzern des Google Readers auch iGoogle und vermutlich weitere Dienste der Suchmaschine.

Pos.Blog-DomainGoogle-Leser
1bildblog.de8.433
http://feeds.feedburner.com/Bildblog6.033
http://www.bildblog.de/wp-rss2.php2.253
http://www.bildblog.de/wp-atom.php145
http://www.bildblog.de/wp-rss.php/2
2basicthinking.de7.691
http://www.basicthinking.de/blog/feed/6.305
http://feeds.feedburner.com/basicthinking/doho1.386
3lawblog.de6.561
http://www.lawblog.de/index.php/feed/6.059
http://www.lawblog.de/index.php/feed/atom/497
http://www.lawblog.de/index.php/feed/rss/5
4joinr.de5.984
http://feeds.feedburner.com/Promipranger5.984
5stefan-niggemeier.de5.905
http://feeds.feedburner.com/StefanNiggemeier4.591
http://www.stefan-niggemeier.de/blog/feed/1.314
6spreeblick.com5.549
http://www.spreeblick.com/feed/5.479
http://www.spreeblick.com/feed70
7adsense-de.blogspot.com5.526
http://adsense-de.blogspot.com/atom.xml5.357
http://adsense-de.blogspot.com/feeds/posts/default159
http://adsense-de.blogspot.com/feeds/posts/default?alt=rss10
8stylespion.de5.334
http://stylespion.de/feed/4.622
http://feeds.feedburner.com/Stylespion712
9timoaden.de5.303
http://feeds.feedburner.com/WebAnalyticsInside5.059
http://www.timoaden.de/feeds/posts/default205
http://www.timoaden.de/feeds/posts/default?alt=rss39
10internetmarketing-news.de5.270
http://feeds.feedburner.com/Internetmarketing-newsde4.749
http://www.internetmarketing-news.de/feed/488
http://www.internetmarketing-news.de/feed/atom/31
http://www.internetmarketing-news.de/feed/rss/2
11designtagebuch.de5.131
http://www.designtagebuch.de/feed/4.242
http://feeds.feedburner.com/DesignTagebuch487
http://www.designtagebuch.de/feed/atom/402
12connectedmarketing.de4.981
http://www.connectedmarketing.de/cm/index.rdf4.480
http://www.connectedmarketing.de/cm/atom.xml365
http://www.connectedmarketing.de/cm/rss.xml136
13gruenderszene.de4.876
http://www.gruenderszene.de/?feed=rss24.826
http://www.gruenderszene.de/feed/49
http://www.gruenderszene.de/feed/atom/1
14medienrauschen.de4.590
http://feeds.feedburner.com/medienrauschen3.964
http://www.medienrauschen.de/feed/388
http://www.medienrauschen.de/feed/rss2/238
15praegnanz.de4.580
http://praegnanz.de/?atom=13.893
http://www.praegnanz.de/?atom=1354
http://praegnanz.de/atom279
http://www.mister-wong.de/rss/user/gva/linktipp/54
16fscklog.com4.458
http://www.fscklog.com/atom.xml2.842
http://feeds.feedburner.com/fsck947
http://www.fscklog.com/index.rdf669
17medienpiraten.tv3.989
http://www.medienpiraten.tv/blog/?feed=rss23.859
http://www.medienpiraten.tv/blog/?feed=atom127
http://www.medienpiraten.tv/blog/?feed=rss3
18lamiacucina.wordpress.com3.481
http://lamiacucina.wordpress.com/feed/3.481
19drweb.de2.791
http://www.drweb.de/rss.xml1.619
http://feeds.feedburner.com/drweb864
http://www.drweb.de/magazin/?feed=rss2&cat=2266
http://www.drweb.de/magazin/?feed=rss2&cat=342
20mac-essentials.de2.752
http://www.mac-essentials.de/index.php/mac/mac-RSS20/2.229
http://www.mac-essentials.de/index.php/mac/mac-atom/450
http://www.mac-essentials.de/index.php/mac/mac-RSS10/73
21deutsche-startups.de2.155
http://www.deutsche-startups.de/feed/1.197
http://feeds.feedburner.com/deutschestartups954
http://www.deutsche-startups.de/jobs-feed/4
22macnotes.de2.097
http://feeds.macnotes.de/macnotes/2.097
23werbeblogger.de1.912
http://feeds.feedburner.com/werbeblogger/wp1.406
http://www.werbeblogger.de/feed/485
http://feeds.feedburner.com/wblinks21
24pixelgraphix.de1.885
http://www.pixelgraphix.de/pixelgraphix.xml1.222
http://feeds.feedburner.com/pixelgraphix663
25apfelquak.de1.861
http://www.apfelquak.de/feed/1.861
26googlewatchblog.de1.842
http://www.googlewatchblog.de/feed1.581
http://feedproxy.google.com/jmboard/UITV237
http://www.googlewatchblog.de/feed.php24
27shopblogger.de1.709
http://www.shopblogger.de/blog/feeds/index.rss21.685
http://www.shopblogger.de/blog/feeds/atom.xml24
28web2null.de1.662
http://feeds.feedburner.com/web2null1.662
29drinktank.blogg.de1.620
http://drinktank.blogg.de/rss.xml1.620
30netzwertig.com1.617
http://feeds.feedburner.com/netzwertig943
http://netzwertig.com/feed/668
http://netzwertig.com/feed/atom/6
31winzerblog.de1.597
http://winzerblog.de/feed/1.581
http://winzerblog.de/feed/atom/16
32bordeaux.blogg.de1.555
http://bordeaux.blogg.de/rss.xml1.555
33beetlebum.de1.390
http://blog.beetlebum.de/feed/870
http://feeds.feedburner.com/beetlebum462
http://blog.beetlebum.de/feed/atom/51
http://blog.beetlebum.de/feed/rss/7
34neuerdings.com1.356
http://feeds.feedburner.com/neuerdings1/745
http://neuerdings.com/feed/604
http://neuerdings.com/feed/atom/5
http://neuerdings.com/feed/rss/2
35nerdcore.de1.351
http://www.nerdcore.de/wp/feed/rss/977
http://www.nerdcore.de/wp/rss2/373
http://www.nerdcore.de/wp/comments/feed/1
36fefe.de1.204
http://blog.fefe.de/rss.xml?html698
http://blog.fefe.de/rss.xml506
37webkrauts.de1.142
http://www.webkrauts.de/feed/891
http://www.webkrauts.de/feed/atom/251
38usaerklaert.wordpress.com1.136
http://usaerklaert.wordpress.com/feed/1.136
39blogbar.de1.127
http://blogbar.de/feed/619
http://www.blogbar.de/feed/339
http://blogbar.de/feed/atom/167
http://blogbar.de/feed/rss/2
40riesenmaschine.de1.089
http://riesenmaschine.de/feed.xml1.089
41schockwellenreiter.de1.028
http://www.schockwellenreiter.de/xml/rss.xml1.028
42sistrix.de1.009
http://www.sistrix.com/news/sistrix.rss742
http://www.sistrix.de/news/sistrix.rss242
http://www.sistrix.com/news/rss.php25
43wirres.net988
http://wirres.net/index.xml597
http://feeds.feedburner.com/wirres391
44suchmaschinen-optimierung-seo.info987
http://www.suchmaschinen-optimierung-seo.info/sosblog/feed/849
http://www.suchmaschinen-optimierung-seo.info/sosblog/feed/atom/137
http://www.suchmaschinen-optimierung-seo.info/sosblog/feed/rss/1
45perun.net982
http://www.perun.net/feed/674
http://feeds.feedburner.com/peruns-weblog308
46rebelart.net907
http://www.rebelart.net/diary/?feed=rss2907
47karrierebibel.de885
http://feeds.feedburner.com/karrierebibelblog564
http://karrierebibel.de/feed/321
48excitingcommerce.de852
http://feeds.feedburner.com/ExcitingCommerce765
http://www.excitingcommerce.de/atom.xml76
http://www.excitingcommerce.de/index.rdf6
http://www.excitingcommerce.de/rss.xml5
49fuenf-filmfreunde.de823
http://www.fuenf-filmfreunde.de/feed/823
50hauptstadtblog.de815
http://feeds.feedburner.com/Hauptstadtblog774
http://www.hauptstadtblog.de/atom/38
http://www.hauptstadtblog.de/?atom=1&area=comments3
51medienlese.com771
http://medienlese.com/feed/498
http://feeds.feedburner.com/medienlese266
http://medienlese.com/feed/atom/6
http://medienlese.com/feed/rss/1
52nachdenkseiten.de701
http://www.nachdenkseiten.de/?feed=rss2540
http://www.nachdenkseiten.de/?feed=atom153
http://www.nachdenkseiten.de/?feed=rss8
53agenturblog.de692
http://feeds.feedburner.com/agenturblog692
54photoshop-weblog.de690
http://www.photoshop-weblog.de/?feed=rss2656
http://www.photoshop-weblog.de/?feed=atom34
55upload-magazin.de686
http://upload-magazin.de/?feed=rss2353
http://feeds.feedburner.com/upload333
56bueltge.de664
http://bueltge.de/feed/664
57e-commerce-blog.de661
http://feeds.feedburner.com/E-commerce-blogde398
http://www.e-commerce-blog.de/feed/226
http://www.e-commerce-blog.de/feed/atom/35
http://www.e-commerce-blog.de/feed/rss/2
58spiegelfechter.com651
http://www.spiegelfechter.com/wordpress/feed/356
http://feeds.feedburner.com/DerSpiegelfechter?format=xml295
59elektrischer-reporter.de648
http://www.elektrischer-reporter.de/index.php/site/rss_2.0/540
http://www.elektrischer-reporter.de/site/rss_2.0/58
http://www.elektrischer-reporter.de/elr/rss2_045
http://www.elektrischer-reporter.de/elr/atom5
60inside-sem.com634
http://www.inside-sem.com/feeds/posts/default428
http://feeds.feedburner.com/InsideSem166
http://www.inside-sem.com/feeds/posts/default?alt=rss40
61coffeeandtv.de632
http://www.coffeeandtv.de/feed/519
http://www.coffeeandtv.de/feed/atom/113
62whudat.de622
http://www.whudat.de/?feed=rss2478
http://feeds.feedburner.com/mcwinkel144
63lumma.de614
http://lumma.de/rss.xml580
http://lumma.de/feed/34
64tim.geekheim.de609
http://tim.geekheim.de/feed/455
http://tim.geekheim.de/feed/atom/153
http://tim.geekheim.de/feed/rss/1
65lesmads.de604
http://feeds.feedburner.com/LesMads425
http://www.lesmads.de/atom.xml179
66aptgetupdate.de600
http://feeds.feedburner.com/aptgetupdate362
http://www.aptgetupdate.de/index.php/feed/122
http://www.aptgetupdate.de/feed/110
http://www.aptgetupdate.de/feed/atom/5
http://www.aptgetupdate.de/feed/rss/1
67seo-marketing-blog.de598
http://seo-marketing-blog.de/feed/407
http://seo-marketing-blog.de/feed/rss/97
http://seo-marketing-blog.de/feed/atom/94
68onlinejournalismus.de595
http://www.onlinejournalismus.de/feed/492
http://www.onlinejournalismus.de/feed/atom/103
69imgriff.com591
http://imgriff.com/feed/588
http://imgriff.com/feed/atom/3
70selbstaendig-im-netz.de582
http://feeds.feedburner.com/SelbstaendigImNetz427
http://www.selbstaendig-im-netz.de/feed/147
http://www.selbstaendig-im-netz.de/feed/atom/7
http://www.selbstaendig-im-netz.de/feed/rss/1
71serienjunkies.de567
http://feeds.feedburner.com/sj405
http://feeds.feedburner.com/sj?format=xml162
72sixtus.net559
http://www.sixtus.net/weblog.xml559
73guerilla-marketing-blog.de556
http://www.guerilla-marketing-blog.de/SyndicationService.asmx/GetRss495
http://www.guerilla-marketing-blog.de/SyndicationService.asmx/GetAtom61
74iphoneblog.de535
http://www.iphoneblog.de/feed/535
75der-englisch-blog.de534
http://feeds.feedburner.com/der-englisch-blog530
http://feeds2.feedburner.com/der-englisch-blog4
76fokussiert.com532
http://fokussiert.com/feed/357
http://feeds.feedburner.com/fokussiert175
77kwerfeldein.de527
http://feeds.feedburner.com/kwerfeldein-martingommel313
http://kwerfeldein.de/index.php/feed/214
78marketing-blog.biz526
http://www.marketing-blog.biz/blog/feeds/index.rss2471
http://www.marketing-blog.biz/feeds/index.rss251
http://www.marketing-blog.biz/blog/feeds/atom.xml4
79seonauten.com521
http://feeds.feedburner.com/seonauten/toBb342
http://www.seonauten.com/feed/179
80yeebase.com478
http://t3n.yeebase.com/aktuell/feeds/rss.xml478
81rebellmarkt.blogger.de477
http://rebellmarkt.blogger.de/rss404
http://rebellmarkt.blogger.de/rss1073
82seofm.com446
http://www.seofm.com/?feed=rss2319
http://www.seofm.com/?feed=atom112
http://www.seofm.com/?feed=rdf13
http://www.seofm.com/?feed=rss2
83bloggingtom.ch444
http://bloggingtom.ch/feed/306
http://feeds.feedburner.com/bloggingtom138
84trnd.com441
http://blog.trnd.com/wordpress/feed/371
http://blog.trnd.com/wordpress/feed/atom/70
85admartinator.de436
http://www.admartinator.de/feed/268
http://feeds.feedburner.com/admartinator162
http://lifestream.admartinator.de/feed/6
86mobile-zeitgeist.com435
http://feeds.feedburner.com/MobileZeitgeist348
http://www.mobile-zeitgeist.com/feed/75
http://www.mobile-zeitgeist.com/feed/atom/11
http://www.mobile-zeitgeist.com/feed/rss/1
87wortfeld.de433
http://www.wortfeld.de/feed/433
88seo-united.de429
http://www.seo-united.de/blog/feed409
http://www.seo-united.de/blog/feed/20
89lobbycontrol.de418
http://www.lobbycontrol.de/blog/index.php/feed/334
http://www.lobbycontrol.de/blog/index.php/feed/atom/80
http://www.lobbycontrol.de/blog/index.php/feed/rss/4
90stadt-bremerhaven.de417
http://stadt-bremerhaven.de/feed/417
91koehntopp.de411
http://blog.koehntopp.de/feeds/index.rss2401
http://blog.koehntopp.de/feeds/atom.xml10
92hannestreichl.com408
http://feeds.feedburner.com/hannestreichl_andersdenken365
http://www.hannestreichl.com/feed/43
93foerderland.de403
http://feeds.feedburner.com/foerderland/gruender217
http://feeds.feedburner.com/foerderland/gruender?format=xml157
http://feeds.feedburner.com/foerderland/fachbeitraege?format=xml19
http://feeds.feedburner.com/veranstaltungskalender?format=xml8
http://www.foerderland.de/index.php?id=622&type=1002
94seo-radio.de394
http://www.seo-radio.de/index.php/feed/308
http://www.seo-radio.de/index.php/feed/atom/85
http://www.seo-radio.de/index.php/feed/rss/1
95robertundhorst.de392
http://feeds.feedburner.com/RobertHorstEntries380
http://brainwash.robertundhorst.de/feed/12
96sw-guide.de391
http://sw-guide.de/feed/391
97googlewebmastercentral-de.blogspot.com388
http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/feeds/posts/default362
http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/feeds/posts/default?alt=rss26
98webmaster-homepage.de383
http://blog.webmaster-homepage.de/xml-rss2.php339
http://blog.webmaster-homepage.de/feed44
99paulinepauline.de382
http://blog.paulinepauline.de/?feed=rss2327
http://blog.paulinepauline.de/feed/49
http://blog.paulinepauline.de/feed/rss/5
http://blog.paulinepauline.de/feed/atom/1
100off-the-record.de374
http://www.off-the-record.de/feed/280
http://off-the-record.de/feed/92
http://off-the-record.de/feed/atom/2
Stand: 27.01.2009

Donnerstag, 22. Januar 2009

es geht weiter... Bundesgerichtshof (Nr. 17/2009 ) zur Zulässigkeit der AdWord-Werbung bei Google

(weiter unklarheit :( )

In drei heute verkündeten Entscheidungen hat sich der u. a. für das Markenrecht zuständige I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs mit der kennzeichenrechtlichen Beurteilung der Verwendung fremder Kennzeichen als Schlüsselwörter (Keywords) im Rahmen der von der Suchmaschine Google eröffneten Möglichkeit der Werbung mit sog. AdWord-Anzeigen befasst. In zwei Sachen hat der Bundesgerichtshof Ansprüche der Kennzeicheninhaber verneint, in der dritten Sache hat er dem Gerichtshof der Europäischen Gemeinschaften (EuGH) eine Frage zur Auslegung der Markenrechtsrichtlinie vorgelegt.

In den Verfahren ging es um die in der Instanzrechtsprechung unterschiedlich beurteilte Frage, ob es eine Kennzeichenverletzung darstellt, wenn ein Dritter ein fremdes Kennzeichen (also eine Marke oder eine Unternehmensbezeichnung) oder eine dem geschützten Zeichen ähnliche Bezeichnung einem Suchmaschinenbetreiber gegenüber als Schlüsselwort angibt mit dem Ziel, dass bei der Eingabe dieser Bezeichnung als Suchwort in die Suchmaschine in einem von der Trefferliste räumlich getrennten Werbeblock eine als solche gekennzeichnete Anzeige des Dritten (mit Link auf dessen Website) als Werbung für seine Waren oder Dienstleistungen erscheint. In den entschiedenen Fällen enthielt die Anzeige weder das als Suchwort verwendete fremde Zeichen noch sonst einen Hinweis auf den Kennzeicheninhaber oder auf die von diesem angebotenen Produkte.

Im ersten Verfahren – I ZR 125/07 – hatte die beklagte Anbieterin von Erotikartikeln gegenüber Google das Schlüsselwort "bananabay" angegeben. "Bananabay" ist für die Klägerin, die unter dieser Bezeichnung ebenfalls Erotikartikel im Internet vertreibt, als Marke geschützt. Ist eine als Schlüsselwort benutzte Bezeichnung – wie in diesem Fall – mit einer fremden Marke identisch und wird sie zudem für Waren oder Dienstleistungen benutzt, die mit denjenigen identisch sind, für die die fremde Marke Schutz genießt, hängt die Annahme einer Markenverletzung in einem solchen Fall nur noch davon ab, ob in der Verwendung der geschützten Bezeichnung als Schlüsselwort eine Benutzung als Marke im Sinne des Markengesetzes liegt. Da die Bestimmungen des deutschen Rechts auf harmonisiertem europäischen Recht beruhen, hat der Bundesgerichtshof das Verfahren ausgesetzt, um dem Europäischen Gerichtshof diese Frage zur Vorabentscheidung nach Art. 234 EG-Vertrag vorzulegen.

Im zweiten Verfahren – I ZR 139/07 – standen sich zwei Unternehmen gegenüber, die über das Internet Leiterplatten anbieten. Für die Klägerin ist die Marke "PCB-POOL" geschützt. Der Beklagte hatte bei Google als Schlüsselwort die Buchstaben "pcb" angemeldet, die von den angesprochenen Fachkreisen als Abkürzung für "printed circuit board" (englisch für Leiterplatte) verstanden werden. Die Adword-Anmeldung von "pcb" hatte zur Folge, dass auch bei Eingabe von "PCB-POOL" in die Suchmaschine von Google in dem gesonderten Anzeigenblock neben der Trefferliste eine Anzeige für Produkte des Beklagten erschien. Der Bundesgerichtshof hat in diesem Fall die Klage unter Aufhebung des Berufungsurteils abgewiesen. Der Markeninhaber kann in der Regel die Verwendung einer beschreibenden Angabe (hier "pcb") auch dann nicht untersagen, wenn sie markenmäßig benutzt und dadurch die Gefahr einer Verwechslung mit der geschützten Marke begründet wird. Der Bundesgerichtshof hat in diesem Fall eine markenrechtlich erlaubte beschreibende Benutzung angenommen. Da eine Kennzeichenverletzung schon aus diesem Grund zu verneinen war, kam es auf die in dem Verfahren I ZR 125/07 dem Europäischen Gerichtshof vorgelegte Rechtsfrage nicht mehr an.

Am dritten Verfahren – I ZR 30/07 – war ebenfalls die Klägerin des zweiten Verfahrens – sie führt die Unternehmensbezeichnung "Beta Layout GmbH" – beteiligt. Hier ging es darum, dass ein anderer Wettbewerber bei Google als Schlüsselwort die Bezeichnung "Beta Layout" anmeldet hatte. Auch in diesem Fall erschien immer dann, wenn ein Internetnutzer bei Google als Suchwort "Beta Layout" eingab, neben der Trefferliste ein Anzeigenblock mit einer Anzeige für die Produkte des Wettbewerbers. In diesem Fall hat der Bundesgerichtshof die Entscheidung des Berufungsgerichts bestätigt, das eine Verletzung der Unternehmensbezeichnung und einen entsprechenden Unterlassungsanspruch mit der Begründung verneint hatte, es fehle an der für die Verletzung der Unternehmensbezeichnung erforderlichen Verwechslungsgefahr. Der Internetnutzer nehme nicht an, dass die in dem gesonderten Anzeigenblock neben der Trefferliste erscheinende Anzeige von der Beta Layout GmbH stamme. Diese tatrichterliche Feststellung des Verkehrsverständnisses war nach Auffassung des Bundesgerichtshofs nicht zu beanstanden. Da der Schutz der Unternehmensbezeichnungen anders als der Markenschutz nicht auf harmonisiertem europäischem Recht beruht, kam in diesem Verfahren eine Vorlage an den Europäischen Gerichtshof nicht in Betracht.

Beschluss vom 22. Januar 2009 – I ZR 125/07 – Bananabay

LG Braunschweig – Urteil vom 7. März 2007 – 9 O 2382/06

OLG Braunschweig – Urteil vom 12. Juli 2007 – 2 U 24/07 – MMR 2007, 789

Urteil vom 22. Januar 2009 – I ZR 139/07 – pcb

LG Stuttgart – Urteil vom 13. März 2007 – 41 O 189/06

OLG Stuttgart – Urteil vom 9. August 2007 – 2 U 23/07 – WRP 2007, 649

Urteil vom 22. Januar 2009 – I ZR 30/07 – Beta Layout

LG Düsseldorf – Urteil vom 7. April 2006 – 34 O 179/05

OLG Düsseldorf – Urteil vom 23. Januar 2007 – 20 U 79/06 – WRP 2007, 440

Karlsruhe, den 22. Januar 2009

Pressestelle des Bundesgerichtshofs
76125 Karlsruhe
Telefon (0721) 159-5013
Telefax (0721) 159-5501

Vanity (URLs) Gets You Nowhere Locally: Implications of Google's URL Policy Change

If an award were presented for the most significant event of 2008 in local search, Google's AdWords ban of vanity URLs would win hands down. The policy change took effect April 1 and specifies that any URL used in a paid search ad on Google must match the domain of the destination URL.

The change eliminates the use of vanity URLs to redirect ads and poses major challenges to dealerships, coffee shops or other retail outlets that are located near each other geographically and share the same root URL, www.example.com/mainstreet and www.example.com/secondstreet for example. In light of the recent policy change, Google will only serve one ad per root URL in each of its geographic areas.

Previously, vanity URLs provided an effective workaround to this problem, allowing advertisers to funnel more traffic to a single site or to multiple sub-pages of a specific site and helping local businesses ensure their ad would serve even if another area business shared the same root URL. Google's impedance for the change was to improve user experience and deliver more relevant traffic to paid search advertisers.

Viewed more as an evolution than a revolution, the change does have profound cost and performance implications for national advertisers that share a root URL with local retail outlets and multiple retail outlets in the same area that leverage the same root URL. This affects chain coffee shops, franchise businesses, and dealerships and other establishments that use lead aggregators.

Paid Search

Google's requirement that display and destination URLs match means that an advertiser can no longer use a vanity URL as a workaround to the root URL limitation. To ensure the highest chance that ads will serve on Google AdWords, local businesses that share their root URL with other local businesses will need to create separate Web pages, incurring additional behind the scenes costs to clean up now useless vanity URLs.

Local Business Listings

This change also affects local business listings. Businesses with more than one location within a concentrated area will find creating Local Business Ads in Google a challenge. Many of these businesses may only have one Web site or domain for all of their locations. In these cases, Google would only associate one location for the root domain.

This makes Local Business Ads difficult to create for the locations that are not registered. When created, the address will sometimes automatically change to the only address that is registered, or even a completely different business listing in general.

Options for National-Local Advertisers

Does Google's policy change automatically mean national-local advertisers need a different domain for each operating unit? The answer depends on factors including vertical, product and service category, number of locations, geography, retail strategy, brand development index, category development index and competitive forces.

Best practices for local retailers to consider:

• Make sure the business' address appears in plain HTML text on your front page.

• Proactively manage local business ads and directory listings on a systematic and ongoing basis.

• Align national-local advertising strategies with an auction media buying partner that can produce better ads for less while meeting the individual needs of all stakeholders in the organization.

Global Search Integration: Yes We Can

Obama's inauguration got me thinking about how much work the U.S. has to do to improve its standing internationally -- and all the hurdles in its way. It's not unlike the laundry-list of challenges that search marketers face when trying to centrally manage global search programs from the States.

Here are some of the key differences that make international search integration difficult:

1. Search Engines - While the Big 3 dominate worldwide --- especially in the U.S. and Europe --- some countries have local engines boasting top share of market: e.g., Yandex in Russia, Baidu in China and Naver in South Korea. Accordingly, there are different algorithms, ad specs, and T&Cs to consider. Even the Big 3 have different contacts and agency incentives in various regions.

2. Language - Search marketing is word play at its highest level. The nuances of various languages complicate matters like keyword selection and ad copy development. For example, German words often carry long compounds, rendering keyword insertion strategies moot.

3. Culture - People in different countries use search engines differently. Fellow Search Insider Gord Hotchkiss shared some interesting findings about how searchers on Baidu scan the SERPs in a scattershot fashion versus the golden triangle that ruled Google prior to universal search.

4. Audience - The global search audience is quite diverse, and the almighty post-search sales conversion is often tied to economic fortunes. Not every country is stuck in a recession like the U.S. Accordingly, conversion rates will vary widely from market to market.

5. Currency - Speaking of the economy and conversion rates, currency conversion rates are always changing. This makes it tough to benchmark costs from one country to the next, much less manage a global search marketing budget.

6. Search Interfaces - Broadband and mobile penetration skew regionally and, in turn, so does search activity. For example, Asia Pacific boasts more mobile searches due to more advanced handsets.

7. Marketing Organizational Structures - Many global corporations have decentralized marketing communications teams and multiple regional agencies, making it difficult to rally stakeholders around common objectives.

8. Goals - With marketing teams fractionalized and consumer awareness levels ranging by region, it's not uncommon to have different markets managing to different goals: e.g., demand gen in EMEA, and brand awareness in APAC.

9. Regulations - The oft-cited issues of censorship in China is one example of how local government regulation can thwart the best-laid plans of mice and search marketers.

Some Assembly Required

Just as Obama had to put together the right Cabinet to carry out his agenda, so, too, search marketers must commandeer the right resources to overcome the hurdles to global search integration. Here are some places to turn:

1. Internal Champions - Find the person or team in the marketing organization that can take the business case to the C-Suite for centralizing global search strategy and budgeting. Show the efficiencies that consolidated management, shared learnings and cross-market optimization can have. Then it becomes easy (OK, easier) to take a portfolio approach to search, with each region managed to a goal that's a subset of the overall objectives. Some countries can be more branding-focused, others held to strict ROI metrics so long as the overall portfolio is hitting corporate goals.

2. In-Market Experts - Beg, borrow, and steal, if you must, but find a way to procure in-market resources to translate the global search vision into the realities of each region. It's impossible to effectively manage search in different regions without feet on the street that know the market intimately.

3. Agencies - Some search agencies have resources in all the major regions across the globe (or access to local resources via holding company networks) and are well-practiced at setting strategy globally and executing locally. Some also have workflow tools that standardize processes across regions.

4. Search Engines - The Big 3 have tools like Google Insights that can provide country-level trends. They also have translation tools that can be helpful in a pinch -- but be careful not to confuse translation with regionalization. Finally, if your spend is large enough, or you work with a big agency, the engines can provide dedicated global account management teams to support your program.

5. Bid and Campaign Management Technology Tools - Some (non-commoditized ) tools like Kenshoo are built for multi-region programs and have features to standardize currencies, build campaigns to different engine specs, suggest keywords in various languages, optimize based on different engine algos, etc.

6. Systems-Integration Platforms - Technologies like Covario can suck in data from all the various sources in play and give you one worldwide dashboard to monitor.

Change We Can Believe In

Remember, while democracy may not be universal, search is. Per TNS, search is the most frequent online activity worldwide, with 81% of Internet users using a search engine to find information.

The key to success for global search marketers is not to fall into the ethnocentric trap of assuming that what works here can work everywhere. Surround yourself with an army of international search advocates and weapons of mass centralization -- and you can bring about the change that your organization has been striving for.

Studie: Deutsche prüfen Erfolg von Online-Werbung genau

Deutschen Marketingexperten ist es im Vergleich zu den Kollegen aus Großbritannien und Frankreich besonders wichtig zu prüfen, welchen Anteil die verschiedenen Online-Maßnahmen am Geschäftserfolg haben. Über 70 Prozent der Befragten in Deutschland planen, ihr Budget für Online-Kampagnen beizubehalten. In Großbritannien wollen hingegen nur 40 Prozent der Marketing-Entscheider ihr Budget konstant halten.

Das zeigt eine aktuelle Studie von Coremetrics. Dafür hat der Anbieter von digitalen Lösungen zur Marketingoptimierung und Webanalyse insgesamt 300 Verantwortliche aus mittelgroßen E-Commerce-Unternehmen zu den aktuellen Herausforderungen im Digital Marketing befragt.

Vor dem Hintergrund der momentanen Wirtschaftslage messen 90 Prozent der deutschen Entscheider den ROI von einzelnen Digital Marketing-Techniken, und 52 Prozent prüfen sogar alle verwendeten Maßnahmen. Damit liegen sie deutlich vor ihren Kollegen aus Großbritannien (76 Prozent/vier Prozent) und Frankreich (70 Prozent/35 Prozent).

Der Bedarf an einer klaren Kosten-Nutzen-Tranparenz resultiert auch aus einer gewissen Unsicherheit gegenüber dem Digital Marketing: Knapp die Hälfte der deutschen Marketing-Experten findet es schwierig, zu entscheiden, in welche Maßnahmen sie investieren sollen; für 36 Prozent der Befragten in Deutschland ist unklar, wie sich die verschiedenen Kampagnen untereinander beeinflussen und welche Kampagnen tatsächlich am Kundengewinn beteiligt sind; und circa ein Drittel stellt sich die Frage, wie sich Kampagnen über verschiedene Vertriebs- und Marketingkanäle hinweg vergleichen lassen.

Diese Unsicherheit sowie der Wunsch nach mehr Kontrolle erklären sich nicht zuletzt aus der gestiegenen Vielfalt der Maßnahmen. Fast 90 Prozent der deutschen Befragten setzen bereits mehr als drei Digital Marketing-Techniken ein. Dabei sind klassische Werkzeuge wie Bannerwerbung (71 Prozent) und Sonderangebote (81 Prozent) immer noch klare Favoriten des deutschen Marketings. Das Maßnahmen-Portfolio ist inzwischen so breit gefächert, dass über die Hälfte der Befragten gar keine zusätzlichen Maßnahmen für 2009 einplanen.

Mittwoch, 21. Januar 2009

google Agentur newsletter jan 09






Google
Januar 2009





Informationen rund um Google AdWords


Auslaufen alter Login Daten für AdWords Konten

In dieser Woche werden an eine kleine Zahl von AdWords Kunden Emails verschickt, die die Aufforderung enthalten, die AdWords Logins bis zum 12. Februar zu ändern.
Bis jetzt hatten alle AdWords Kunden die Möglichkeit, ihre alten AdWords Login Daten zu behalten oder auf die Login Daten für ein Google Konto umzuschalten. Um die Sicherheit für alle AdWords Kunden sicherzustellen, müssen die alten Login Daten bis zum 12. Februar mit denen eines Google Kontos ausgetauscht werden.
Wenn ein Kunde die Login Daten nicht bis zum 12. Februar ändert, werden die Kampagnen wie gewohnt weiterlaufen bis sie den AdWords Support Dienst kontaktieren, um sich und das Konto verifizieren zu lassen. Danach erhalten sie den Zugang zum Konto zurück.

----------------------------------------------------------------------

Änderungen der Double-Serving Richtlinie

Es wurden kleine Änderungen an der Double-Serving Richtlinie geändert. Genauere Informationen finden Sie hier.
Bei Fragen können Sie sich gerne an Ihre Ansprechpartner wenden.

----------------------------------------------------------------------

Neue Webinare in 2009

Kunden wie Sie haben um mehr praktische Schulungen gebeten. Wir freuen uns, Ihnen nun unsere kostenlosen AdWords-Webinare anbieten zu können.

Um an unseren Online-Seminaren teilzunehmen, benötigen Sie lediglich einen Computer mit Lautsprechern oder Kopfhörern. Auf dieser Website finden Sie eine Beschreibung der Themen und die Termine.

Unabhängig davon, ob Sie ein neuer Kunde sind und weitere Informationen über AdWords erhalten möchten, oder ob Sie ein bereits erfahrener Nutzer sind und Ihr Konto optimieren möchten – unsere Onlineseminare helfen Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen. In diesen von AdWords-Spezialisten durchgeführten Webinaren erfahren Sie, wie Sie optimal vom zeitlichen und finanziellen Aufwand profitieren können, den Sie in AdWords investieren.

Hier können Sie sich anmelden.

----------------------------------------------------------------------

Google Anzeigen Suche - Jetzt live!

Mit Hilfe der Google Anzeigen Suche können Sie Anzeigen zu verschiedenen Keywords suchen. Diese Suche erleichtert es den Nutzern Informationen über Produkte und Services zu finden und unterstützt AdWords Kunden den Wettbewerb zu analysieren. Werbekunden werden nicht für die Klicks auf die Anzeigen in der Google Anzeigen Suche belangt. Hier kommen Sie zur Google Anzeigen Suche.
----------------------------------------------------------------------

Neuer Blog Google Conversion Room

Unser Marketing Team hat einen neuen Blog (in englisch) zum Thema Google Conversions gelauncht. Dort finden Sie Infos zu Produkten zu Google Analytics, Website Optimizer und weiteren AdWords Features.
Hier kommen Sie zum Blog.



----------------------------------------------------------------------

Videos zum Thema Anzeigen Qualität

Es gibt zwei neue Videos, die neue Einblicke und Informationen zum Thema Anzeigen Qualität geben.
Im ersten Video bekommen Sie generelle Informationen zum Thema Anzeigen Qualität, Vorstellung des Qualitätsfaktors und es werden generelle Fragen beantwortet.
Das zweite Video gibt tiefere Einblicke, die über die Basics hinausgehen.

1. Basic Video Anzeigen Qualität
2. Update Video Anzeigen Qualität

---------------------------------------------------------------------

Anzeigen auf Google Finance







Das Google Content Netzwerk ist um eine Google Domain erweitert worden. Von nun an können Sie auch Anzeigen auf Google Finance schalten.
Die Anzeigen der Kampagnen, die im Google Content Netzwerk laufen, können auch auf Google Finance angezeigt werden. Die Text-Anzeigen auf Google Finance basieren auf kontextuellem Targeting und werden nur auf den Seiten der börsennotierten Unternehmen geschaltet.
Mit Hilfe des Placement Performance Reports können Sie sehen, wo und ob Ihre Anzeigen auf Google Finance gelaufen sind. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen auf Google Finance laufen, können Sie die Seite einfach mit Hilfe des Site & Category Exclusion Tool herausnehmen.
Hier finden Sie unseren Blog Post.


----------------------------------------------------------------------

AdWords API Vorschau für 2009

Wir haben große Pläne für die AdWords API in 2009. Während wir noch an Details arbeiten, möchten wir schon vorab einen kleinen Einblick geben, was in diesem Jahr kommen wird. Folgende Neuerungen wird es dieses Jahr geben:
  • Neue API Abruf-Funktionen (Call Features)
  • Niedrigere Kosten
  • Schnelle Entwicklung
Mehr Infos zu diesem Thema finden Sie auch auf unserem API Blog.

----------------------------------------------------------------------

Google SEO Starter Guide

Es gibt einen neuen SEO Starter Guide, der die Best Practices für Webmaster hinsichtlich Crawlability & Indexierung verrät. Downloaden können Sie Ihn hier am Ende der Seite.
Weitere Infos finden Sie auch auf unserem Webmaster Central Blog.

----------------------------------------------------------------------




Google Werbenetzwerk



YouTube Updates

  • YouTube wird politisch: Es gibt drei neue YouTube Channel
    1. Barack Obama
    2. Abgeordneten Haus Channel
    3. US Senat Channel
  • Hinzufügen von YouTube Videos zu Google Maps: Wussten Sie, dass Sie YouTube Videos und Google Videos auf Maps einblenden können? Klicken sie auf den Button "Mehr" -> "Videos"
  • YouTube 101: Ein kleiner animierter Kurzfilm erklärt, wie es "hinter der Bühne" bei YouTube abläuft. Doch schauen Sie selbst!

----------------------------------------------------------------------

Demo: Game und Video Anzeigen Plazierung (noch nicht in DE verfügbar)

Wenn Sie Interesse an unseren neuen Anzeigenformaten in Video-Spielen im Google Werbenetzwerk haben, können Sie folgende zwei Demo Videos anschauen. Sobald das Produkt in Deutschland verfügbar ist, werden wir Sie darüber informieren.


----------------------------------------------------------------------

Partnerseiten im Google Werbenetzwerk

Auf den folgenden Seiten können Sie sich für die jeweiligen Länder unserer Top Partner im Google Werbenetzwerk (nach Kategorie) anschauen.
Deutschland: http://www.google.de/adwords/partnerwebsites
Östereich: http://www.google.at/adwords/partnerwebsites
Schweiz: http://www.google.ch/adwords/partnerwebsites



Informationen rund um Google Produkte


Erweiterte Lokale Anzeigen

Da Nutzer meist mehr als nur den Link einer Website auf Google Maps suchen, haben wir das Angebot für Lokale Anzeigen erweitert. Zusätzlich kann man sich jetzt Streetview (noch nicht in DE) anzeigen lassen, die Anzeige unter "Meine Karten" abspeichern und an einen Freund versenden. Wenn Sie sich über Neuerungen auf Google Maps informieren wollen, können Sie das auf unseren Blog.

----------------------------------------------------------------------

Anzeigen auf Google Maps Adressen und Route berechnen

Seit dieser Woche können auch Anzeigen bei der Routen-Anzeige oder der Andress-Anzeige auf Google Maps angezeigt werden. Sie können zum Beispiel "211 Hope Street, Mountain View" eingeben und sehen, wie auf dem Screenshot, passend zur Adresse eine Anzeige erscheint.



----------------------------------------------------------------------

Ausgewählte Neuigkeiten aus der Google Produktwelt


  • Google Straßenansicht hat einen neuen Look
    Die Straßenansicht ist erheblich größer, unten rechts wird angezeigt, wo man sich befindet und in welche Richtung man schaut. Mehr können Sie auf unserem Blog lesen.
  • Neue Layer auf Google Earth
    Es gibt neue Layer auf Google Earth, die es ermöglichen, eine 360° Ansicht von verschiedenen Städten zu erhalten. Hier finden Sie weitere Informationen.
  • Groß ist nicht groß genug - YouTube vergrößert den Watch Player
    Wir haben unser Seiten-Layout auf 960 Pixel vergrößert und sind somit in der Lage, einen größeren Watch Player 16:9 zu verwenden. Ihre Videos haben somit noch mehr Platz! Mehr dazu auf unserem YouTube Blog.
  • Google Magazin Digitalisierungsprogramm (US)
    Wir haben in Zusammenarbeit mit verschiedenen Verlagen begonnen Zeitschriften und Magazinen zu digitalisieren. Zum Beispiel das New York Magazin oder McLife.
  • Neue iGoogle Themen für allgemeinnützliche Organisationen
    In Zusammenarbeit mit verschiedenen allgemeinnützlichen Organisationen haben wir neue iGoogle Skins entworfen. Hier können sie heruntergeladen werden.
  • Neue Favicons
    Inspiriert durch einen User haben wir ein neues Favicon entworfen. Mehr Infos finden Sie hier.
  • Google Mail Sticker
    Wenn Sie ein Set mit Google Mail Stickern haben wollen, dann können Sie uns einen ausreichend frankierten Rückumschlag (International reply coupon (IRC)) schicken und wir schicken Ihnen folgende tolle Google Mail Sticker zu. Mehr Infos hier!