Google AdWords-Richtlinien zu Zielseiten und zur Qualität von Websites

Google AdWords-Richtlinien zu Zielseiten und zur Qualität von Websites

Wir möchten AdWords weiterhin optimieren und effektiver gestalten. Vor diesem Hintergrund haben wir einige Richtlinien für die Website-Erstellung zusammengestellt. Diese sollen für Nutzer, Kunden und Publisher gleichermaßen nützlich sein. Wir haben festgestellt, dass aufgrund der Berücksichtigung dieser Richtlinien durch AdWords-Kunden Folgendes gewährleistet wird:

• Durch Ihre Werbeausgaben für AdWords-Anzeigen gewinnen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Kunden.
• Nutzer bauen durch die positive Erfahrung mit dem Klicken auf AdWords-Anzeigen Vertrauen auf. Dies bedeutet für Sie wiederum weitere potenzielle Kunden.

Des Weiteren können Sie unter Berücksichtigung der Website-Richtlinien den Qualitätsfaktor Ihrer Zielseite optimieren. Die hohe Qualität einer Zielseite wird bei der Bestimmung des gesamten Qualitätsfaktors Ihrer Keywords berücksichtigt und kann die Leistung Ihres AdWords-Kontos in dreierlei Hinsicht beeinflussen:

• Verringern des Mindestgebots für Ihre Keywords.
• Erhöhen der Position von keyword-bezogenen Anzeigen im Content-Werbenetzwerk.
• Größere Wahrscheinlichkeit der Schaltung von placement-bezogenen Anzeigen auf den von Ihnen ausgewählten Placements.

Weitere Informationen

Im Folgenden werden die drei primären Komponenten einer qualitativ hochwertigen Website aufgeführt: relevanter und origineller Inhalt, Transparenz und Nutzerfreundlichkeit. Diese Richtlinien sind nicht vollständig und ersetzen keine der redaktionellen Richtlinien, die bei der Werbung mit AdWords beachtet werden müssen.

Beachten Sie, dass einige Arten von Websites unserer Auffassung nach eine durchgehend niedrige Qualität hinsichtlich der Nutzerfreundlichkeit aufweisen. Diesen Websites wird nach wie vor ein niedriger Zielseitenqualitätsfaktor zugewiesen. Weitere Informationen

Relevanter und origineller Inhalt

Relevanz und Originalität sind zwei Merkmale von qualitativ hochwertigem Website-Inhalt. Im Folgenden erhalten Sie einige Tipps zur Erstellung von Inhalten, die diesen Standards entsprechen.

Relevanz:

• Bieten Sie Nutzern auf Ihrer Website das, was Sie in Ihrer Anzeige versprechen.
• Verknüpfen Sie Ihre Anzeige mit der Webseite Ihrer Website, die die nützlichsten Informationen zu dem beworbenen Produkt oder Service in Ihrer Anzeige bereitstellt. Leiten Sie Nutzer auf die Seite weiter, auf der sie das beworbene Produkt kaufen können. Nutzer sollten nicht auf eine Seite mit Beschreibungen zu mehreren Produkten gelangen.

Originalität:

• Bieten Sie originelle Inhalte, die auf keiner anderen Website zu finden sind.
• Stellen Sie wesentliche Informationen bereit. Unter Umständen verweist Ihre Anzeige auf eine Seite, die vorwiegend aus Anzeigen bzw. allgemeinen Suchergebnissen (z. B. ein Verzeichnis oder eine Katalogseite) besteht. Stellen Sie in diesem Fall zusätzliche, individuelle Informationen bereit.

Transparenz

Um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen, sollte Ihre Website drei Bereiche deutlich abdecken: Branche Ihres Unternehmens, Interaktion der Website mit den Systemen der Nutzer und Verwendung persönlicher Daten der Besucher (sofern Sie diese benötigen). Im Folgenden erhalten Sie Tipps zur Maximierung der Website-Transparenz:

Informationen zu Ihrem Unternehmen:

• Veröffentlichen Sie Informationen zu Ihrem Unternehmen. Legen Sie deutlich dar, welche Art von Unternehmen Sie betreiben und was Ihr Unternehmen bietet.
• Heben Sie Sonderangebote hervor, für die Sie in Ihrer Anzeige werben.
• Liefern Sie die angebotenen Produkte und Services in der vereinbarten Weise.
• Berechnen Sie Nutzern nur die Produkte und Services, die sie tatsächlich bestellt und erhalten haben.
• Trennen Sie die Anzeigen auf Ihrer Website vom restlichen Inhalt der Website.

Interaktion der Website mit den Systemen der Nutzer:

• Vermeiden Sie die Manipulation der Browserfunktionsweise oder -einstellungen ohne die Genehmigung des jeweiligen Nutzers. Dazu gehören beispielsweise die Funktion der Schaltfläche "Zurück" und die Größe des Browserfensters.
• Werden mithilfe Ihrer Website Programme automatisch installiert, informieren Sie Nutzer darüber und ermöglichen Sie eine einfache Deinstallation. Weitere Informationen erhalten Sie in den Google-Prinzipien in Bezug auf Software.

Persönliche Daten der Besucher:

• Bitten Sie um keine persönlichen Daten, sofern dies für Ihr Produkt bzw. Ihren Service nicht unbedingt erforderlich ist.
• Stellen Sie andernfalls Datenschutzbestimmungen bereit, in denen die Verwendung der Informationen erläutert wird.
• Bieten Sie Optionen, um die Verwendung der persönlichen Informationen zu beschränken, wie beispielsweise das Abbestellen von Newsletters.
• Ermöglichen Sie Nutzern den Zugriff auf die Inhalte Ihrer Website ohne Registrierung. Bieten Sie alternativ eine Vorschau der Komponenten, die Nutzern nach der Registrierung auf Ihrer Website zur Verfügung stehen.

Nutzerfreundlichkeit

Gewinnen Sie mit Besuchern Ihrer Website Kunden. Erleichtern Sie dazu Nutzern die Suche nach den gewünschten Informationen. Gehen Sie wie folgt vor:

• Bieten Sie den Nutzern eine schnelle und einfache Möglichkeit, das Produkt oder Angebot in Ihrer Anzeige zu erwerben bzw. zu erhalten.
• Vermeiden Sie die übermäßige Verwendung von Pop-up-Fenstern, Pop-under-Fenstern und anderen störenden Elementen auf Ihrer gesamten Website.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite schnell geladen wird. Hier erhalten Sie weitere Informationen zur Verbesserung der Ladezeit.
• In den Google-Richtlinien für Webmaster erhalten Sie weitere Empfehlungen. Diese ermöglichen die Verbesserung der Website-Leistung in den Google-Suchergebnissen.

Diskussion um Zukunft der Branchenmesse

17.04.2008 (dj) – Es wird diskutiert: Gerüchte um die Zukunft der Online Marketing Düsseldorf machen die Runde. Nach eigener Aussage wird sich der BVDW noch in diesem Monat für den zukünftigen Veranstalter entscheiden.

OMD-Chef Frank Schneider hatte Anfang diesen Jahres seinen Posten geräumt und wollte sich mit einer eigenen Onlinemarketingveranstaltung in Köln zurückmelden. Die Mitglieder des BVDW schienen von dem Konzept überzeugt. Der Verband kündigte darauf den Vertrag mit der Messe Düsseldorf, wo die OMD dieses Jahr noch stattfinden wird. Begründet wird diese Entscheidung in einer offiziellen Erklärung damit, dass man „ab 2009 mit einem neuen Messekonzept den veränderten Marktgegebenheiten in möglichst großem Umfang entsprechen“ will. Ein Totschlagargument sieht anders aus. Von außen betrachtet drängt sich nämlich die Frage auf, ob der Verband als Kooperationspartner wirklich so wenig Einfluss auf die Gestaltung der Messe hat, dass eine Anpassung an „veränderte Marktgegebenheiten“ nur durch Vertragskündigung möglich wird.

Im Grunde geht es derzeit aber anscheinend nicht um eine Standortwahl. Genau nachzuvollziehen ist die Entscheidung der Messe Düsseldorf zu kündigen jedenfalls nicht.

Doodle: Atomium

Google Belgium today celebrates the 50th anniversary of Expo ‘58.

Expo 58, also known as the Brussels World’s Fair, was held from April 17 to October 19, 1958. It was the first major World’s Fair after World War II. […] The site is best known for a giant model of a unit cell of an iron crystal (each sphere representing an atom), called the Atomium, which decades later remains one of the best known landmarks of Brussels. [Wikipedia]

Yahoo takes on Google Analytics

Going head-to-head with its competitors, Yahoo has announced that it will provide its newly acquired IndexTools Web Analytics service free of charge to clients and partners who accept the standard Yahoo agreement.

Yahoo purchased the Hungarian web analytics company earlier this month, while in the midst of its own battle over being acquired by Microsoft.

Talk of the move in the blogosphere has been positive.

Wrote Alec Cochrane on Slashdot: "Having seen Google set up their Google Analytics product for free (in an attempt to get everyone to spend more money on adwords) and then seen Microsoft release their version of a free web analytics tool into beta, Yahoo have decided to do the same thing, by buying someone else and releasing it into the wild for free. Great news for bloggers who don't want to sign up for Google's 'evil' plans."

On Dennis Mortensen's web analytics and marketing blog, he refers to the offer as "getting 80 percent of the functionality of Omniture at no charge."

Nach Google jetzt auch „Yahoo Anayltics“IndexTools für Kunden von Yahoo kostenlos

17.04.2008 (dj) – Yahoo wird einen kostenlosen Webanalyse-Dienst anbieten. Erst vor kurzem hatte Yahoo IndexTools, einen Spezialisten für Webanalyse, übernommen. Vorerst ist dieser Dienst nur für bestehende Kunden zugänglich.

In Zukunft können aber alle Kunden und Partner von Yahoo die Webanalyse kostenlos nutzen. Derzeit werden jedoch noch keine neuen Nutzer aufgenommen. Google bietet mit Google Analytics schon seit einiger Zeit einen kostenlosen gehosteten Dienst an, der aus der Übernahme von Urchin hervorging.

Search & Social Networks neck & neck for video referrals

Online video is a hot topic these days with new entrants coming online (e.g. PluggedIn) and out of beta (e.g. Hulu) every day. We are seeing users spend a bit more more time with the video websites, spending an average of 16 minutes and 12 seconds for the week ending April 12, 2008 as compared to 15 minutes and 14 seconds during the same week last year. One interesting trend that I have noticed is that search engines and social networks are now accounting for an equal share of referred traffic. Last week (ending April 12, 2008) the share of upstream traffic from search increased 35% over the same week the previous year, while the referred traffic from social networks declined 20%.

So who accounts for the majority of traffic sent to video websites? MySpace, Google, and Yahoo! - each of which own & operate video properties. The share of traffic referred by Google (up 44%) and Yahoo! (up 13%) to the video category increased for the week ending April 12, 2008 when compared to the same week last year. While MySpace accounted for the largest share of referred traffic, there was a 25% decline when compared to the same week during the previous year.

Universal and blended search providing more prominent video results may be one of the reasons for the growth in search-referred traffic. Another driver for this change in referral behavior may be the shifting demographics as video websites attract a more mainstream audience. The traffic to YouTube demonstrates a good example - for the 4 weeks ending April 14, 2007, 30% of their traffic was aged 18-24. This has declined to 21% for the 4 weeks ending April 12, 2008, with the share of traffic being more evenly represented across all age groups. While social networks are no longer only the playground of the young, the majority of the audience (47%) is under the age of 35.

Any other thoughts or theories? i am sure specific content could also play a significant role in the referral sources and demogrphics as well.

neue google API 'Preise'

Google API dev. announcement: (anm: 'units' sind die tokens)

I'm happy to report a few real reductions in API rates that will bring a smile to your face. You'll be glad to know we aren't joking.

We have made some enhancements to our system that have enabled us to drive greater efficiencies that are now reflected in savings to our API users.

Effective today, we have lowered the number of API units charged for the following services:

Service Name, Former Rate (in API units), New Rate
addAds: 125 -> 50 per item
addCriteria: 25 -> 20 per item
updateCriteria: 10 -> 3 per item
getKeywordVariations: 25 -> 20
getKeywordsFromSite: 25 -> 20
estimateAdGroupList: 25 -> 20 per item
estimateCampaignList: 25 -> 20 per item
estimateKeywordList: 25 -> 20 per item
scheduleReportJob: 1000 -> 500
API units will continue to be charged at a cost of US$0.25 (or local currency equivalent) per thousand units consumed; but these per-service rate reductions will bring substantial savings.

And as always, we encourage developers to use list methods whenever possible (e.g. addCampaignList). They are the most efficient (and cost-effective) way to process large data sets.

- Debbie Leight, Product Marketing

preisliste:

API Operations Rate Sheet
Request	API Units
AccountService
getAccountInfo	1
getClientAccounts	1	per item
setLoginInfo *	1
updateAccountInfo	1
AdGroupService
addAdGroup	1
addAdGroupList	1	per item
getAdGroup	1
getAdGroupList	1	per item
getAdGroupStats	1	per item
getAllAdGroups	1	per item
updateAdGroup	10
updateAdGroupList	10	per item
AdService
addAds	50	per item
checkAds	1	per item
findBusinesses	1	per item
getActiveAds	1	per item
getAd	1
getAdStats	1	per item
getAllAds	1	per item
getMyBusinesses	1	per item
getMyVideos	1	per item
updateAds	1	per item
CampaignService
addCampaign	1
addCampaignList	1	per item
getAllAdWordsCampaigns	1	per item
getCampaign	1
getCampaignList	1	per item
getCampaignStats	1	per item
getConversionOptimizerEligibility	1	per item
getOptimizeAdServing	1
setOptimizeAdServing	1
updateCampaign	1
updateCampaignList	1	per item
CriterionService
addCriteria	20	per item
checkCriteria	1	per item
getAllCriteria	1	per item
getCampaignNegativeCriteria	1	per item
getCriteria	1	per item
getCriterionStats	1	per item
removeCriteria	1	per item
setCampaignNegativeCriteria	1	per item
updateCriteria	3	per item
InfoService
getFreeUsageQuotaThisMonth	1
getMethodCost	1
getOperationCount	1
getOperationsQuotaThisMonth *	1
getUnitCount	1
getUnitCountForClients	1	per item
getUnitCountForMethod	1
getUsageQuotaThisMonth	1
KeywordToolService
getKeywordsFromSite	20
getKeywordVariations	20
ReportService
deleteReport	1
getAllJobs	1	per item
getGzipReportDownloadUrl	1
getReportDownloadUrl	1
getReportJobStatus	1
scheduleReportJob	500
validateReportJob	1
SiteSuggestionService
getSitesByCategoryName	1
getSitesByDemographics	1
getSitesByTopics	1
getSitesByUrls	1
TrafficEstimatorService
checkKeywordTraffic	1	per item
estimateAdGroupList	20	per item
estimateCampaignList	20	per item
estimateKeywordList	20	per item