Wir möchten AdWords weiterhin optimieren und effektiver gestalten. Vor diesem Hintergrund haben wir einige Richtlinien für die Website-Erstellung zusammengestellt. Diese sollen für Nutzer, Kunden und Publisher gleichermaßen nützlich sein. Wir haben festgestellt, dass aufgrund der Berücksichtigung dieser Richtlinien durch AdWords-Kunden Folgendes gewährleistet wird:
- Durch Ihre Werbeausgaben für AdWords-Anzeigen gewinnen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Kunden.
- Nutzer bauen durch die positive Erfahrung mit dem Klicken auf AdWords-Anzeigen Vertrauen auf. Dies bedeutet für Sie wiederum weitere potenzielle Kunden.
Des Weiteren können Sie unter Berücksichtigung der Website-Richtlinien den Qualitätsfaktor Ihrer Zielseite optimieren. Die hohe Qualität einer Zielseite wird bei der Bestimmung des gesamten Qualitätsfaktors Ihrer Keywords berücksichtigt und kann die Leistung Ihres AdWords-Kontos in dreierlei Hinsicht beeinflussen:
- Verringern des Mindestgebots für Ihre Keywords.
- Erhöhen der Position von keyword-bezogenen Anzeigen im Content-Werbenetzwerk.
- Größere Wahrscheinlichkeit der Schaltung von placement-bezogenen Anzeigen auf den von Ihnen ausgewählten Placements.
Im Folgenden werden die drei primären Komponenten einer qualitativ hochwertigen Website aufgeführt: relevanter und origineller Inhalt, Transparenz und Nutzerfreundlichkeit. Diese Richtlinien sind nicht vollständig und ersetzen keine der redaktionellen Richtlinien, die bei der Werbung mit AdWords beachtet werden müssen.
Beachten Sie, dass einige Arten von Websites unserer Auffassung nach eine durchgehend niedrige Qualität hinsichtlich der Nutzerfreundlichkeit aufweisen. Diesen Websites wird nach wie vor ein niedriger Zielseitenqualitätsfaktor zugewiesen. Weitere Informationen
Relevanter und origineller Inhalt
Relevanz und Originalität sind zwei Merkmale von qualitativ hochwertigem Website-Inhalt. Im Folgenden erhalten Sie einige Tipps zur Erstellung von Inhalten, die diesen Standards entsprechen.
Relevanz:
- Bieten Sie Nutzern auf Ihrer Website das, was Sie in Ihrer Anzeige versprechen.
- Verknüpfen Sie Ihre Anzeige mit der Webseite Ihrer Website, die die nützlichsten Informationen zu dem beworbenen Produkt oder Service in Ihrer Anzeige bereitstellt. Leiten Sie Nutzer auf die Seite weiter, auf der sie das beworbene Produkt kaufen können. Nutzer sollten nicht auf eine Seite mit Beschreibungen zu mehreren Produkten gelangen.
Originalität:
- Bieten Sie originelle Inhalte, die auf keiner anderen Website zu finden sind.
- Stellen Sie wesentliche Informationen bereit. Unter Umständen verweist Ihre Anzeige auf eine Seite, die vorwiegend aus Anzeigen bzw. allgemeinen Suchergebnissen (z. B. ein Verzeichnis oder eine Katalogseite) besteht. Stellen Sie in diesem Fall zusätzliche, individuelle Informationen bereit.
Transparenz
Um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen, sollte Ihre Website drei Bereiche deutlich abdecken: Branche Ihres Unternehmens, Interaktion der Website mit den Systemen der Nutzer und Verwendung persönlicher Daten der Besucher (sofern Sie diese benötigen). Im Folgenden erhalten Sie Tipps zur Maximierung der Website-Transparenz:
Informationen zu Ihrem Unternehmen:
- Veröffentlichen Sie Informationen zu Ihrem Unternehmen. Legen Sie deutlich dar, welche Art von Unternehmen Sie betreiben und was Ihr Unternehmen bietet.
- Heben Sie Sonderangebote hervor, für die Sie in Ihrer Anzeige werben.
- Liefern Sie die angebotenen Produkte und Services in der vereinbarten Weise.
- Berechnen Sie Nutzern nur die Produkte und Services, die sie tatsächlich bestellt und erhalten haben.
- Trennen Sie die Anzeigen auf Ihrer Website vom restlichen Inhalt der Website.
Interaktion der Website mit den Systemen der Nutzer:
- Vermeiden Sie die Manipulation der Browserfunktionsweise oder -einstellungen ohne die Genehmigung des jeweiligen Nutzers. Dazu gehören beispielsweise die Funktion der Schaltfläche "Zurück" und die Größe des Browserfensters.
- Werden mithilfe Ihrer Website Programme automatisch installiert, informieren Sie Nutzer darüber und ermöglichen Sie eine einfache Deinstallation. Weitere Informationen erhalten Sie in den Google-Prinzipien in Bezug auf Software.
Persönliche Daten der Besucher:
- Bitten Sie um keine persönlichen Daten, sofern dies für Ihr Produkt bzw. Ihren Service nicht unbedingt erforderlich ist.
- Stellen Sie andernfalls Datenschutzbestimmungen bereit, in denen die Verwendung der Informationen erläutert wird.
- Bieten Sie Optionen, um die Verwendung der persönlichen Informationen zu beschränken, wie beispielsweise das Abbestellen von Newsletters.
- Ermöglichen Sie Nutzern den Zugriff auf die Inhalte Ihrer Website ohne Registrierung. Bieten Sie alternativ eine Vorschau der Komponenten, die Nutzern nach der Registrierung auf Ihrer Website zur Verfügung stehen.
Nutzerfreundlichkeit
Gewinnen Sie mit Besuchern Ihrer Website Kunden. Erleichtern Sie dazu Nutzern die Suche nach den gewünschten Informationen. Gehen Sie wie folgt vor:
- Bieten Sie den Nutzern eine schnelle und einfache Möglichkeit, das Produkt oder Angebot in Ihrer Anzeige zu erwerben bzw. zu erhalten.
- Vermeiden Sie die übermäßige Verwendung von Pop-up-Fenstern, Pop-under-Fenstern und anderen störenden Elementen auf Ihrer gesamten Website.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite schnell geladen wird. Hier erhalten Sie weitere Informationen zur Verbesserung der Ladezeit.
- In den Google-Richtlinien für Webmaster erhalten Sie weitere Empfehlungen. Diese ermöglichen die Verbesserung der Website-Leistung in den Google-Suchergebnissen.
