Einer Case Study von Yahoo zufolge ist die Kombination von Display-Werbung und Suchmaschinenmarketing am erfolgreichsten.
Online-Kampagnen, die sowohl Display-Werbung als auch Suchmaschinenmarketing einsetzen, erzielen die beste Wirkung. Das ist das Ergebnis der aktuellen Studie "Yahoo! Close the Loop - Online-Werbesynergien" von Yahoo! Deutschland, dem Marktforschungsinstitut comScore und der Online-Mediaagentur Plan.Net. Am Beispiel der Online-Kampagne eines führenden Finanzdienstleisters wurden Wirkung und Synergie-Effekte von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing untersucht. Bereits der alleinige Einsatz der Display-Kampagne konnte der Case Study zufolge erbrachte einen Anstieg der Nettwo-Reichweite der Kundenwebsite von über 200 Prozent. Bei den Suchanfragen suchten die Testpersonen sogar um mehr als 350 Prozent häufiger nach den Suchbegriffen der Kampagne, als die Personen ohne Display-Kontakt. Dieser Effekt setzt sich auch bei den Page Impressions und der Konversionsrate fort, so die Studie weiter.
Weit größere Effekte erzielte im Rahmen der Studie aber die Kombination aus Display-Werbung und Suchmaschinenmarketing.
Bei den Usern hingegen, die Kontakt zu sowohl Display- als auch Search-Kampagnen hatten, konnten die Performance-Ergebnisse nochmals entscheidend gesteigert werden. So erhöhte sich die Reichweite der Kunden-Website durch den Werbemix um mehr als das 15-fache. Ein Ähnliches Bild zeigte sich bei den Page Impressions: Bei Personen mit alleinigem Kontakt zur Display-Kampagne steigerten sich die PIs pro Nutzer auf 4 im Gegensatz zu 1,2 Page Impressions bei der Kontrollgruppe, die weder Kontakt mit der Display- noch mit der Suchmaschinenwerbung hatte. Testpersonen mit Kontakt zur Search- und Display-Kampagne, kamen dagegen auf 5,9 Page Impressions pro Nutzer. "Unsere aktuelle Studie belegt nicht nur die mittlerweile allgemein anerkannte Effizienz von Online-Werbung, sie beweist auch, wie die geschickte Kombination von Suchmaschinenmarketing und klassischer Display-Werbung einer Online-Kampagne den entscheidenden Kick zu einer besseren Performance geben kann", kommentiert Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland.
Für die Studie "Yahoo! Close the Loop - Online-Werbesynergien", die in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Spanien durchgeführt wurde, wurden von September bis Oktober 2007 die Nutzungsdaten von 20.826 Personen allein in Deutschland im Panel von comScore untersucht. Die Studie ist bei Yahoo! Insights ( closetheloop@yahoo-inc.com )kostenlos erhältlich.
